Publicidade audiovisual na web: descubra como se destacar

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A internet nos brinda com diversas plataformas que tornam cada vez mais fácil produzir e divulgar conteúdo. Essa simplicidade é mais associada aos textos e compartilhamento de imagens, pois quando o assunto é produção audiovisual, tudo parece complexo: como vou filmar, editar e postar?

É verdade que poucas pessoas dominam as técnicas necessárias para produzir um vídeo de qualidade, mas para isso há empresas que fazem esse trabalho por você. Se isso está soando como desperdício de dinheiro, saiba que produzir e divulgar conteúdo audiovisual na internet é muito mais barato do que na televisão, e gera cada vez mais retorno e engajamento.

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Recorrer aos vídeos é fundamental para quem deseja criar campanhas de marketing bem-sucedidas. Foto: iStock, Getty Images

Conteúdo audiovisual apresenta crescimento

Se você passa bastante tempo online, já deve ter percebido como são mais frequentes os conteúdos em vídeo, principalmente nas redes sociais. De acordo com estimativa realizada pela Cisco, em 2018 80% do tráfego de dados da internet corresponderá ao streaming de vídeos.

Essa tendência de crescimento já se verifica hoje. De acordo com relatório divulgado pela Unruly, 18% dos usuários compartilham vídeos em redes sociais mais de uma vez por semana. O número expressivo revela a mudança de comportamento de quem faz a web acontecer – esses mesmos compartilhamentos representam 80% de todo conteúdo audiovisual compartilhado.

“O vídeo é o futuro do marketing de conteúdo, e o futuro é agora. Investir em conteúdo audiovisual deixou de ser um diferencial e se transformou em uma necessidade para o marketing empresarial”, alerta o diretor da agência de conteúdo Moo Creative Media, John Huber, em artigo publicado no portal The Tennessean.

Para Huber, a principal razão para essa necessidade é simples: “Os vídeos são, de longe, a forma mais rápida de atingir um grande número de pessoas”. Isso se explica, em parte, pelo potencial de viralização do conteúdo audiovisual.

Vídeos garantem engajamento dos usuários

Quando bem produzidos, os vídeos tendem a atingir os usuários de forma mais contundente e podem ser mais efetivos. Pense na sua marca e na imagem que a empresa pretende passar aos clientes. No site, é preciso combinar identidade visual com a disposição dos assuntos, focando na qualidade do conteúdo para que o usuário compreenda a mensagem da melhor forma possível.

No vídeo, por outro lado, esse processo se dá de forma instantânea, porque os fatores que representam a empresa são combinados e atingem o usuário ao mesmo tempo. Transmitir a mensagem depende menos do esforço do receptor e mais de quem a emite, o que tende a diminuir ruídos e facilitar a comunicação.

O resultado dessa relação é o engajamento. De acordo com a Online Publishers Association, 80% dos usuários de internet recordam ter assistido a algum vídeo online nos últimos 30 dias. Desses, 46% reagiram ao conteúdo audiovisual de alguma forma:

– 26% procuraram por mais informações a respeito do assunto do vídeo

– 22% visitaram o site citado no vídeo

– 12% compraram o produto anunciado no vídeo

Como produzir conteúdo audiovisual de qualidade

Se você tem uma empresa e pretende investir em vídeos institucionais, a melhor alternativa é contratar uma agência de publicidade capacitada para isso, ou profissionais independentes com equipamentos próprios. Quem atua na área tende a entender o mercado e os consumidores, garantindo maior visibilidade e qualidade ao produto final.

Entre os critérios para criar vídeos de qualidade, é possível citar quatro pontos principais:

Conteúdo claro e direto

Dificilmente o seu vídeo será uma das prioridades do usuário que chegou até ele. Com a velocidade da navegação na internet, é preciso ser objetivo para captar a atenção do público-alvo. Os segundos iniciais são fundamentais nesse processo.

Público-alvo bem delimitado

Você só conseguirá emitir uma mensagem contundente se conhecer em detalhes o público-alvo. Para isso, pode ser necessário realizar pesquisas para entender o comportamento e a personalidade de quem você quer atingir, a fim de adequar o conteúdo audiovisual ao nicho de cliente.

Qualidade de áudio

Preocupar-se apenas com a imagem é um dos erros mais comuns de quem está começando nesse segmento. De nada adianta uma imagem de alta resolução se o som não for nítido, claro e sem interferência. A construção da mensagem passa muito pela qualidade do áudio.

Edição caprichada

Com uma edição inteligente, é possível dar mais dinamismo ao vídeo, cortando a respiração do locutor, trechos sem falas e pequenas distrações, por exemplo. A edição tende a qualificar o produto final, seja na estética ou na forma.

Foco na qualidade. É isso que você precisa ter em mente ao apostar nos vídeos institucionais. Com a assessoria de profissionais competentes, que entendam o mercado e possam direcionar o conteúdo, a tarefa tende a ficar mais simples.

Por fim, vale lembrar que não há fórmula pronta para o sucesso. Manter-se atualizado e buscar inovações pode ser a solução para a diferenciação.

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