7 perguntas a fazer antes de emitir um comunicado de imprensa

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Conseguir que uma matéria sobre a empresa seja veiculada na mídia é uma das melhores formas de divulgação para um negócio. Produzir um bom comunicado de imprensa pode ser o caminho para isso. É por esse motivo que muitas companhias contam com departamentos especializados em atrair a atenção de veículos de comunicação.

Contudo, na maioria dos casos, esses conteúdos sequer são lidos na íntegra pelos responsáveis por decidir o que deve ser publicado, por não se enquadrarem em determinados padrões jornalísticos.

Para evitar desperdício de tempo, é importante conhecer o que é considerado notícia por um veículo antes de contatá-lo. Como descobrir isso? A seguir, confira sete perguntas que você deve se fazer.

comunicado de imprensa
Conhecer os critérios jornalísticos do veículo que você está contatando é essencial para transformar um comunicado de imprensa em notícia. Foto: iStock, Getty Images

Como saber se um comunicado de imprensa é interessante?

1. Você acha interessante?

Se algo que você está fazendo parece ser fora do comum, há uma boa chance de que realmente seja. Se a empresa não fosse sua e esse comunicado estivesse em um jornal, você viraria a página ou continuaria lendo? A sua intuição é um indicador importante sobre o que é notícia ou não.

2. Quem é afetado?

Se o assunto que você deseja tratar em seu comunicado de imprensa impacta apenas o público interno de sua empresa, muito dificilmente isso poderá ser considerado notícia, a menos que seja uma prática realmente inovadora. Por outro lado, se é algo que afeta consumidores, investidores ou a comunidade, há uma boa chance de que mereça atenção.

3. É recente?

A temporalidade é um dos critérios que os editores mais consideram para avaliar se algo é notícia ou não. Tentar repaginar um conteúdo antigo pode ser uma boa estratégia de marketing, mas não terá o mesmo sucesso em atrair a atenção da mídia.

4. Conta a versão da sua empresa?

Em geral, você vai emitir um comunicado de imprensa para divulgar uma inovação que a sua empresa está promovendo, um serviço para a comunidade, resultados, etc., e obter cobertura positiva. Mas há situações negativas em que é preciso se posicionar.

Por exemplo, quando um restaurante registra um surto de salmonela. Nesses casos, o importante é sempre se posicionar o mais cedo possível e evitar esconder coisas que, se vierem à tona posteriormente, podem prejudicar ainda mais a imagem da empresa.

5. Impacta os resultados?

Ações que impactam sua margem de lucro, como lançamento de produtos, contratação significativa de empregados, registros de patentes, etc., são notícias com boas chances de serem compartilhadas, especialmente em publicações especializadas.

6. É uma inovação?

Se a sua empresa está explorando novas tecnologias, fazendo descobertas, lançando produtos e serviços ou desenvolvendo processos que irão mudar de alguma forma a vida das pessoas, você certamente tem uma notícia em mãos.

7. Há relação com eventos atuais?

Organizações de mídia trabalham muito com ciclos de notícias. Algo que acontece em outra cidade ou até no exterior pode impactar a cobertura local. Você pode se aproveitar disso.

Recentemente, a notícia sobre a morte de um leão no Zimbábue por um caçador americano se tornou um assunto do momento.

Apesar de ter causado revolta, era uma boa oportunidade para entidades de defesa dos animais divulgarem comunicados de imprensa se posicionando sobre o assunto.

Fique atento aos assuntos em voga e veja se você pode enquadrar o seu negócio de alguma forma ao que “está bombando” na mídia.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus seguidores nas redes sociais.

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