Assessoria de comunicação ou de imprensa: qual serve para sua empresa?

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Os nomes são parecidos e parece que as duas atividades servem para a mesma coisa, mas isso não está correto. A assessoria de comunicação e a assessoria de imprensa são duas práticas bastante distintas. Mas você sabe qual a diferença entre elas? E qual é a ideal para a sua empresa?

Assessoria de comunicação x assessoria de imprensa

Para saber qual das duas opções serve melhor para sua empresa, é preciso entender primeiro quais são as diferenças entre assessoria de comunicação e assessoria de imprensa.

A assessoria de imprensa administra a divulgação de informação entre um cliente e o público. Esse cliente pode ser uma pessoa, uma empresa, uma universidade ou uma instituição.

assessoria de comunicação
A assessoria de comunicação é formada por profissionais de jornalismo, relações públicas e publicidade e propaganda. Foto: iStock, Getty Images

Esse tipo de atividade funciona em duas vias. Numa delas, abastece o cliente com o que os jornais, portais, rádios e TVs estão falando sobre ele, no que é conhecido como clipping. Mas esses profissionais não apenas fazem uma listagem de matérias e conteúdos: eles especificam qual enquadramento cada jornal está dando sobre o último lançamento da empresa.

A assessoria de imprensa também presta serviços para jornalistas. Apesar de pago pelas empresas e instituições a que servem, o trabalho de um assessor de imprensa ajuda a aproximar a mídia da organização.

De um lado, o assessor de imprensa tenta “pautar” a mídia, e fazer com que a empresa apareça nos jornais. Nessa estratégia estão, por exemplo, ferramentas como o release e a coletiva de imprensa.

Do outro lado, a assessoria de imprensa também é procurada pelos jornalistas. Isso acontece quando o jornalista gostaria de entrevistar um membro da empresa que detenha conhecimento sobre um assunto, para responder a uma crítica ou resolver uma crise.

Já a assessoria de comunicação é mais regida pelo marketing que pelo jornalismo. Nessa atividade, o profissional media as informações dentro da própria empresa. Estão dentro desse escopo jornais internos, comunicação corporativa, newsletters e eventos, por exemplo.

Que profissionais trabalham em assessoria de comunicação?

A assessoria de imprensa é composta por jornalistas e relações públicas, que têm como principal função ser o elo entre as organizações e os veículos de comunicação. Os assessores de imprensa devem conhecer as atividades, os projetos, as propostas e as ideias do cliente para, assim, elaborar estratégias de comunicação e sugerir pautas noticiáveis para a mídia.

Eles devem ainda assessorar e divulgar eventos, montar os clippings de notícias com matérias sobre temas relevantes ao assessorado, e orientar sobre como executivos e colaboradores devem se relacionar com a imprensa – o famoso media training.

Já a assessoria de comunicação é formada por, pelo menos, um profissional de cada área da comunicação social, ou seja, jornalistas, publicitários e relações públicas.

“Os assessores de comunicação precisam ainda ter conhecimento sobre as ações do Departamento de Recursos Humanos, saber direcionar as informações para os diversos públicos na comunicação interna e externa e ainda desenvolver campanhas e propagandas publicitárias”, esclarece a assessora de imprensa Maira Manesco.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus seguidores nas redes sociais.

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