Exposição na mídia: 3 ideias para expandir o alcance da sua marca

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A exposição na mídia pode fazer o seu negócio chegar a outro patamar, uma vez que leva sua mensagem a uma audiência maior do que o seu público atual. Se a sua estratégia de divulgação der certo, você passará a ser reconhecido como um especialista em seu segmento de mercado.

Coloque-se na posição de consumidor. Você presta mais atenção nos anúncios ou nas notícias de um jornal, site ou televisão? O raciocínio é simples: se o seu serviço ou produto se inserir de forma positiva na produção editorial, você terá a melhor divulgação possível com o menor custo. Perfeito, não?

A seguir, confira três dicas para obter uma boa exposição na mídia, elaboradas pelo empreendedor em série Matthew Toren, cofundador do site YoungEntrepreneur.com, para o site americano Entrepreneur.

exposição na mídia
Mídia espontânea é uma excelente maneira de divulgar a sua empresa. Foto: iStock, Getty Images

Como ter uma boa exposição na mídia

1. Comece local

Se você ainda não teve exposição na mídia antes, os meios de comunicação locais podem ser um ponto de partida. Em primeiro lugar, permitem que você apresente o seu negócio como uma indústria local, mesmo que você já venda para mercados nacionais ou internacionais. A imprensa está sempre procurando bons exemplos de empresas e startups locais para expor em seu noticiário econômico.

Em segundo lugar, a mídia local pode servir como uma grande oportunidade de treinamento se você nunca esteve em frente a uma câmera ou nunca foi entrevistado para um veículo impresso, o que pode ser realmente difícil para novatos.

A terceira razão é que a mídia local pode ajudar a criar uma base de exposição que você pode utilizar para tentar aparecer em veículos maiores.

2. Podcasts são mídia também

Podcasts populares podem ser uma grande forma de exposição na mídia para o seu negócio. Além de possuir uma base fiel de ouvintes, têm mais condição de conceder um espaço grande na sua programação para falar sobre o seu trabalho.

Em vez de 90 segundos de uma matéria padrão da televisão ou 600 palavras de um texto em um jornal, você poderá ter de 15 minutos a uma hora de espaço em um podcast. Se você achar um programa cujo público tem a ver com o seu, melhor ainda.

A pergunta que fica é: como aparecer em um podcast? Comece conhecendo uma vasta gama de podcasts, especialmente os que falam sobre negócios, e escute alguns episódios inteiros para ver se sua empresa ou sua experiência tem a ver – não tente cavar espaço em programas apenas pela sua popularidade.

O próximo passo é entrar em contato. Envie um e-mail de apresentação detalhando o que é o seu negócio e o que você pode oferecer para a audiência daquele programa. Cite episódios anteriores para exemplificar o seu valor e não desista na primeira recusa.

3. Apresente-se como um especialista

O maior erro que empreendedores cometem ao tentar conseguir exposição na mídia é imaginar que eles próprios ou suas empresas são a história. Raramente o que você faz é suficiente para render uma matéria exclusiva. Ainda assim, há bons espaços nos quais o seu negócio pode aparecer, basta se vender como um especialista.

Para isso, acompanhe o noticiário e esteja sempre atento aos fatos mais relevantes do momento. Quando um tema de seu domínio estiver em alta, ofereça-se para comentá-lo.

Seja criativo ao procurar histórias sobre as quais você pode falar. Por exemplo, apresente-se como um empreendedor que pode falar sobre uma tendência de empreendedorismo que está crescendo em sua região ou quem sabe sobre a diversidade no mundo dos negócios.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus seguidores nas redes sociais.

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