Loja pop up: conheça as vantagens desse tipo de estrutura

Deixar um comentário

Loja pop up é uma estrutura comercial instalada de forma temporária, com o objetivo de chamar a atenção dos consumidores por um período específico. Geralmente, esse tipo de estabelecimento busca atrair olhares com ações e produtos exclusivos, em locais estratégicos.

A loja pop up, em geral, é vista como uma importante ferramenta de marketing e de reforço de marca, especialmente para empresas que trabalham com e-commerce e desejam aumentar a presença física.

É uma forma de aumentar a exposição da marca e passar uma mensagem específica para uma audiência maior do que o seu público tradicional, sem ter de investir em uma operação de longo prazo e arcar com os elevados custos envolvidos nesse processo.

loja pop up
Lojas pop up são alternativa temporária para complementar o e-commerce com uma loja física sem gastar muito. Foto: iStock, Getty Images

Características das lojas pop up

Duração: em geral, considera-se uma loja pop up as ações que duram de um dia a três meses.

Localização: para maior efetividade, estas ações devem ocorrer em locais de grande movimentação, como o centro da cidade, shoppings, ruas movimentadas.

Preço: a instalação de uma loja pop up deve ser bem mais barata que o de um estabelecimento convencional.

Propósito: podem ser usadas para vender mercadorias para uma nova audiência, marcar presença durante feriados ou eventos sazonais, lançamento de novos produtos, aumentar o alcance da marca, despachar estoque parado, testar uma ideia ou localização ou tornar a marca mais “cool”.

Vantagens de uma loja pop up

Conexão com os clientes: especialmente quando falamos de empresas que trabalham com e-commerce, esse formato permite uma maior conexão pessoal com os clientes, conhecê-los melhor e fortalecer relacionamentos.

Ajuda a vender mais: apesar do crescente aumento do comércio online, a maioria das transações comerciais ainda é realizada fisicamente. A loja pop up é uma forma de se aproveitar deste canal de venda.

Aumenta a visibilidade: por se tratarem de ações extraordinárias, lojas pop up costumam atrair o interesse dos consumidores e de segmentos da mídia que estão sempre em busca do diferente. Ações offline ajudam a aumentar o reconhecimento da marca.

Testar novos mercado: não está certo de que aquele bairro traz uma boa oportunidade de negócios? Lojas pop up são ideias para fazer o teste.

Onde instalar sua loja pop up

Loja dentro da loja: uma boa opção é fazer parcerias com comércios estabelecidos para vender seus produtos temporariamente. De preferência, opte por complementar a empresa parceira, oferecendo uma gama de mercadorias diferente.

Galerias e eventos de arte: outra alternativa interessante é conjugar a ação com eventos artísticos. Por exemplo: se você tem uma loja de roupas exclusivas, uma boa opção pode ser montar uma loja pop up durante uma exposição.

As tradicionais feiras de produtos agrícolas também podem ser uma ótima oportunidade, afinal são locais de grande movimentação e costumam atrair pessoas relaxadas e dispostas a conhecer novos produtos.

Eventos sazonais: exposições e congressos, por exemplo.

Espaços vazios: seja no comércio de rua ou em shoppings, muitas vezes proprietários de espaços físicos enfrentam dificuldades para vendê-los ou alugá-los por um longo período. As lojas pop up podem ser uma boa oportunidade para eles fazerem um dinheiro rápido e para conseguir alugueis mais baratos.