Produção de conteúdo: como criar relevância para o seu marketing digital

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Com a quantidade de possibilidades que a internet oferece, hoje é possível investir na divulgação da marca sem recorrer à publicidade tradicional. Quando bem realizada, a produção de conteúdo específico para site, blog ou redes sociais representa uma alternativa interessante para aumentar a relevância da empresa e o engajamento do público.

Publicidade digital bate recordes no Brasil

Nunca se investiu tanto em marketing digital no Brasil. Explicado pelo crescimento do número de internautas – são 107 milhões de usuários, de acordo com o mais recente relatório da eMarketer -, o investimento no setor alcançou US$ 2,88 bilhões em 2014.

Esse número representa 60% de todo valor investido na América Latina. Para 2015, a projeção da eMarketer indica crescimento: serão investidos US$ 3,31 bilhões de dólares em anúncios digitais, mais do que em qualquer outra mídia.

Embora esses indicadores possam ser interpretados de maneira positiva para quem atua no segmento, também representam uma concorrência cada vez maior. Nesse contexto, buscar algum tipo de diferenciação é fundamental para ser visto.

produção de conteúdo
Conteúdo de qualidade no site da empresa melhora o engajamento do público. Foto: iStock, Getty Images

Produção de conteúdo permite mobilizar o público

Basicamente, a produção de conteúdo está associada à assessoria de comunicação da empresa e se resume à criação de:

Textos jornalísticos: releases, notas, comunicados e artigos

Conteúdo para veículos de comunicação institucional: newsletters, sites, blogs, jornais e revistas

A grande vantagem da produção de conteúdo, quando comparada a outras práticas de marketing e de publicidade – digital ou não -, está no engajamento do público: com um material de qualidade, é possível transformar positivamente a imagem que os consumidores possuem da marca.

Ao criar um material próprio e específico para abastecer redes sociais, site oficial, blog institucional ou canal de vídeos, a empresa pode estabelecer um novo posicionamento no mercado, demonstrando autoridade sobre o ramo de atuação e estimulando o público a consumir, interagir e replicar o conteúdo – o tão desejado engajamento.

Mas essa não é uma tarefa simples. Para ser visto, é preciso se diferenciar.

A qualidade como mantra para a diferenciação

Para conseguir se diferenciar em um mercado tão competitivo, a principal recomendação é prezar pela qualidade do conteúdo. Ao criar algo original, que chame a atenção dos consumidores e ajude-os de alguma forma, assim crescem as chances de que o conteúdo seja compartilhado e tenha um alcance maior sem que você precise investir em novos espaços publicitários.

Além disso, na internet, quanto mais relevante for aquilo que sua empresa produz e mais otimizada for a página do site ou blog, melhor será a posição nos buscadores – ou seja, o endereço ficará no topo dos resultados do Google. Estar bem posicionado significa atrair mais usuários e, é claro, clientes.

Adotando a produção de conteúdo na sua empresa

Agora que você já entendeu as vantagens de investir na produção de conteúdo, chegou a hora de colocar a ideia em prática. Para isso, é preciso tomar algumas decisões:

Produção própria ou terceirizada?

A primeira definição diz respeito a quem vai produzir o conteúdo. Agências de comunicação são especializadas nesse segmento e podem ser uma boa opção. A outra alternativa é contratar um jornalista ou profissional de relação públicas, o que fica mais em conta, mas limita o processo de produção.

Pesquise a concorrência

Analise a produção de conteúdo dos seus concorrentes e descubra em qual nicho você deve apostar para alcançar relevância. Entenda os processos produtivos de quem domina o mercado e conheça suas fontes de inspiração.

Conheça o público-alvo

Esse é o primeiro critério para produzir conteúdo relevante: entender o que seus clientes precisam e o que eles valorizam. O material deve ser claramente direcionado a quem vai consumi-lo – isso inclui comunicação visual, linguagem, abordagem, etc.

Otimize o site e utilize métricas para medir o alcance

Um bom trabalho de SEO (Search Engine Optimization), quando associado a um conteúdo de qualidade, traz resultados excelentes para o seu site ou blog. Para descobrir se você está no caminho certo, acompanhe métricas específicas. Na internet, é possível ter acesso a uma grande variedade de informações sobre o usuário que acessa o seu conteúdo. Faça análises qualitativas e quantitativas.