Saiba quem são os ouvintes de podcasts e conheça seus hábitos

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Podcasts são arquivos de áudio transmitidos pela internet. Podem ser feitos por dois adolescentes em seus quartos para debater games, mas também para reunir um painel de professores de física falando sobre a descoberta de planetas. Em um ambiente em que a troca de informações está cada vez mais pulverizada, tornaram-se uma ferramenta que conquista e fideliza cada vez mais seguidores.

A seguir, conheça quem são os ouvintes dessa mídia e quais são seus hábitos como usuários.

Quem são os ouvintes de podcast

Como na maioria das mídias nativas da internet, o podcast tem nos jovens o seu principal público-alvo. Segundo a PodPesquisa 2014, um levantamento sobre a audiência de podcasts no Brasil feito a partir de 16.197 respostas válidas, a média de idade dos entrevistados é de 25 anos. Além disso, a ampla maioria é composta por homens (87,31%) e solteiros (73,54%).

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Ouvintes de podcasts são jovens e costumam comprar produtos recomendados pelos programas que escutam. Foto: iStock, Getty Images

Segundo o estudo, 53,27% dos ouvintes descobriram o seu primeiro podcast por meio de sites, blogs e portais, enquanto  35,51% descobriram via recomendação de um amigo, 9,99% via redes sociais (Twitter, Facebook, Instagram, etc) e 1,23% via mídia tradicional (TV, rádio, revista, jornal, etc).

Para a maior parte dos entrevistados, podcasts são uma forma de entretenimento, embora eles também sejam procurados por pessoas que desejam se informar e por quem está interessado em se aperfeiçoar.

De acordo com a pesquisa, os temas preferidos dos ouvintes de podcasts são: Humor e Entretenimento (86,30%), Televisão, Séries e Cinema (68,66%), Games (62,42%), Tecnologia (59,44%), Ciências (42,27%), Arte e Cultura (41,92%), Música (29,11%), Notícias e Política (21,05%), Educação (19,03%), Negócios (16,79%), Religião e Espiritualidade (13,77%), Esportes (13,03%) e Saúde e Medicina (10,99%).

Além disso, a pesquisa revelou que os podcasts impactam nos hábitos de consumo e são boas fontes de recomendações sobre produtos. Segundo o levantamento, 51,25% dos ouvintes já compraram mais de um produto anunciados por eles, 15,71% compraram mais de uma vez e 33,04% nunca compraram.

Como as pessoas escutam podcasts

Apesar da facilidade de se escutar a estas transmissões em qualquer lugar, a maioria dos ouvintes ainda o faz de casa, em seus computadores pessoais. De acordo com a PodPesquisa, 42,81% escutam podcasts em computadores, 42,33% através de smartphones, 12,17% por iPod e semelhantes e 2,69% por som automotivo. Sobre os locais, 45,93% escutam de casa, 34,47% durante deslocamentos (carro ou transporte público), 18,86% no trabalho e 0,74% na escola ou faculdade.

Outro traço comum para a maioria dos ouvintes dessas transmissões é o fato de realizarem outras tarefas enquanto as escutam. Segundo a pesquisa, 55,94% dos entrevistados ouvem podcasts e enquanto realizam outras atividades que não exigem dedicação exclusiva (como  andar de ônibus ou ir à academia) e 15,22% escutam enquanto executam tarefas que requerem dedicação (como estudar). Somente 28,84% dos pesquisados disseram dedicar tempo apenas para escutar um podcast.

Na média, os entrevistados escutam a 5,5 podcasts regularmente e dedicam 8 horas semanais a isso.

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