7 dicas importantes para uma boa postagem em blog

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Na internet, as opções de canais para divulgação de uma marca são inúmeras. Entre as mais populares está o blog. A postagem de um conteúdo interessante no site da empresa tem um grande potencial de engajamento entre os usuários. Por essas e outras, o chamado branded content (produção de conteúdo vinculado a uma marca) é uma aposta cada vez mais recorrente no marketing digital.

De acordo com índices de 2013 do HubSpot State of Inbound, 82% dos comerciantes que fizeram postagens diárias no blog da empresa adquiriram pelo menos um novo cliente para o seu negócio, enquanto 57% dos que publicaram conteúdo novo apenas uma vez por mês conseguiram o mesmo resultado.

Ao mesmo tempo, 79% das empresas que possuem blog relataram retorno de investimento positivo em marketing no mesmo ano. Diante disso, não dá para negar a eficiência desse canal para melhorar os resultados das empresas.

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Criação de conteúdo de qualidade melhora conversões em canais da web. Foto: iStock, Getty Images

Como fazer uma boa postagem

Você já viu que, pensando no consumidor que faz suas pesquisas e compras online, vale a pena investir nesse tipo de mídia. Veja abaixo sete pontos importantes que devem ser considerados na hora de elaborar uma postagem no blog de seu negócio.

1. Tema central

A postagem precisa comunicar algo. O tema central do artigo precisa estar evidente no título. É ali que você vai fisgar a atenção do usuário. É importante, porém, não frustrar a sua expectativa, ou seja, o texto deve entregar o que o título está prometendo.

2. Imagens

Embora o conteúdo seja o mais importante para alcançar os resultados dos motores de busca, as imagens chamam a atenção do consumidor que faz a “leitura diagonal” do artigo. Adicione imagens estratégicas que ajudem a cativar seus leitores.

3. Estrutura

Você precisa saber organizar seus pensamentos e suas ideias. Pouca gente dá atenção a isso, e a estrutura acaba sendo negligenciada nas publicações. Para evitar que isso aconteça, pense primeiro na introdução, e depois conclua cada ideia antes de partir para a próxima, para não confundir o leitor. Só finalize o texto se não houver questões em aberto.

4. Conteúdo exclusivo

Se você apenas repercutir uma postagem que saiu em outros canais, estará concorrendo com o blog no qual o conteúdo foi publicado originalmente. O ideal é que você crie artigos exclusivo e se diferencie da concorrência. Para isso, você deve recorrer a estratégias criativas e capazes de encantar o cliente.

5. Comprimento

Embora seja verdade que muitas pessoas não têm paciência ler um conteúdo extenso na internet, nem sempre textos mais curtos obtêm os melhores resultados. O ideal para a indexação do texto nos mecanismos de busca, é que os artigos possuam entre 500 e 1,5 mil palavras.

6. Links internos

A estratégia de navegação interna, muito utilizada pelos websites tradicionais, também pode ser mantida na postagem de um blog. O uso dos links internos no meio de uma publicação ajuda a manter o leitor no seu site e, com isso, reter o tráfego.

7. Call-to-action

O convite à ação, chamado de call-to-action, é uma boa tática para fazer o leitor se engajar. De nada adianta você criar conteúdo de qualidade se não convidar os interessados a participarem. Diga ao consumidor o que ele pode fazer, como compartilhar o conteúdo ou até comprar seus produtos através do e-commerce da marca.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus amigos nas redes sociais.

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