Conheça 13 ferramentas para impulsionar seu marketing digital

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Quando o assunto é marketing digital, alguns empreendedores tradicionais ficam de cabelo em pé. Acostumados aos meios de comunicação convencionais, como o jornal, o rádio e a televisão, fica difícil entender o alcance da publicidade online a ponto de explorar todas sua potencialidade.

Para facilitar a vida de quem ainda engatinha nesse segmento, reunimos uma lista com algumas ferramentas poderosas: se bem utilizadas, são capazes de impulsionar sua presença na internet.

Ferramentas ajudam a acompanhar a expansão do mercado

O crescimento dos investimentos em publicidade digital, o aumento do acesso à internet de banda larga e a popularização dos smartphones compõem um cenário difícil de escapar para quem tem uma empresa. De acordo com a eMarketer, especializada no setor, a América Latina terá cerca de 414 milhões de internautas em 2018.

O desafio, nesse caso, é aproveitar as potencialidades do setor com eficiência. “O mundo digital é um grande aliado das companhias, mas é preciso ter uma boa estratégia de marketing para aproveitar de forma correta os benefícios que essa tecnologia proporciona para cada situação”, alerta o CEO da ReachLocal na América Latina, José Coscelli.

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Algumas ferramentas virtuais podem melhorar o seu marketing digital. Foto: iStock, Getty Images

O Brasil se destaca entre os mercados de publicidade digital do continente, concentrando mais da metade do volume investido no segmento em 2014: de acordo com a eMarketer, foram depositados US$ 2,88 bilhões no mercado brasileiro, enquanto a América Latina registrou um montante de US$ 5,70 bilhões. México e Argentina são os outros dois expoentes do setor.

13 ferramentas que vão melhorar seu marketing digital

Diante desses números, fica difícil ignorar o segmento, especialmente se os seus clientes em potencial tiverem uma presença significativa na rede. Para melhorar a performance e obter resultados significativos gastando menos, vale a pena aprender a utilizar algumas ferramentas específicas.

Inicialmente, você deve dedicar sua atenção a três categorias:

Análise de palavras-chave: para entender o que seu público-alvo procura

Análise de website: para entender o desempenho e o alcance da sua página em relação ao que os clientes desejam

Análise de mídias sociais: para entender a percepção dos consumidores em relação à sua marca, produto ou serviço.

Analisando palavras-chave

Google Keyword Planner

Essa ferramenta é ideal para entender o que realmente as pessoas procuram no Google, descobrindo que palavras são usadas para procurar um determinado produto ou serviço. Funciona como uma base para qualquer planejamento SEO e é gratuita.

Google Trends

Outra ferramenta disponibilizada gratuitamente pela Google, focada em tendências. Ela ajuda a comparar várias regiões, países e períodos de tempo, a fim de entender as tendências na pesquisa de um determinado assunto.

SEMRush

É considerada a ferramenta mais eficiente disponível atualmente. É paga, mas o investimento tende a valer a pena: a ferramenta é capaz de listar todas as palavras-chave por meio das quais um site consegue aparecer nas primeiras páginas de resultados.

Monitorando o site

Google Analytics

Disponibilizada gratuitamente pela Google e de fácil implementação, essa ferramenta ajuda a conhecer melhor o público-alvo quando o site gera um tráfego suficiente. O grande trunfo é descobrir informações úteis sobre as pessoas que acessam o seu site, como a idade, o gênero e os interesses.

Similarweb

Aqui, o foco é a audiência do site. A ferramenta gera dados fundamentais para avaliar o seu desempenho, como volume de tráfego, fonte do tráfego e estatísticas de comportamento dos visitantes (tempo médio de visita, por exemplo). Com a versão pro, é possível analisar o perfil dos visitantes de uma determinada página, descobrindo quais sites esses usuários também acessaram.

Ouvindo as redes sociais

Não faltam ferramentas para entender o alcance de sua marca nas redes sociais e monitorar o que está sendo dito sobre sua empresa ou produto. A força das redes potencializa tudo que é dito ali, a ponto de uma crise de imagem ser gerada em questão de minutos.

Para o Twitter, algumas ferramentas de monitoramento úteis são a Socialmention  a Topsy e a Followerwonk. Se você quiser focar no Facebook e no Twitter, vale a pena experimentar a Web Mention. Por fim, para quem deseja analisar todas as redes sociais, é válido apostar na Klout e na Buzzsumo.com.

SocialBakers e Scup

Aqui, o foco é o marketing digital com métricas de mídias sociais, a fim de identificar pontos de interesse no segmento e descobrir as melhorar maneiras de interagir com o público. Como são pagos, esses dispositivos tendem a gerar uma melhor resposta, em especial para grandes empresas.