Entenda o que é marketing viral e confira dicas para criar uma campanha

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Gastar pouco e atingir uma multidão de pessoas ao redor do país e do mundo. Parece bom, não é mesmo? Esse é o sonho de todo empresário, mas que não precisa mais ficar tão lonfe da sua realidade, como era há pouco tempo. Com a internet e as redes sociais, sobretudo, isso está cada vez mais fácil. Estamos falando do marketing viral.

Case de sucesso do marketing viral

Marketing viral engloba qualquer estratégia que tenha por objetivo encorajar indivíduos a passarem uma mensagem para outros, criando um potencial para crescimento da exposição e influência da mensagem. São ações que, como vírus, se multiplicam rapidamente e tem potencial para alcançar milhares e milhões de pessoas.

marketing viral
Marketing viral consiste em produzir uma campanha que comece pequena e atinja uma grande quantidade de pessoas. Foto: iStock, Getty Images

Um dos exemplos mais bem acabados é o fenômeno viral recente “desafio do balde de gelo”. Um pouco pela causa – apoio aos portadores de Associação de Esclerose Lateral Amiotrófica -, mas muito mais pela ação, que consistia em uma pessoa derrubar um balde de gelo sobre a cabeça e, posteriormente, desafiar outras a cumprir a mesma ação.

O que começou como uma campanha despretensiosa, culminou em uma arrecadação de mais de US$ 200 milhões ao redor mundo de meados até o fim de 2014.

Por isso, ao pensar uma campanha de marketing viral, uma boa dica é pensar em propor ações que possam ser replicadas pelos consumidores, o que pode ser meramente retuítar uma hashtag, por exemplo.

6 elementos do marketing viral

Não há uma regra sobre como bolar uma campanha de marketing viral, mas há alguns elementos que se repetem em casos de sucesso. Confira seis deles a seguir.

  1. Fácil de compartilhar

Para conseguir se tornar viral, a campanha deve estar disponível para ser facilmente compartilhada em múltiplos canais de mídia social, que são uma das chaves do sucesso de campanhas viras.

Ter uma base de seguidores estabelecida é um caminho para produzir uma campanha viral, pois essas pessoas já acompanham sua marca em busca de conteúdo interessante.

  1. Escalável do pequeno para o muito grande

Um dos elementos do marketing viral que muitas pessoas esquecem é o fato de ser preciso estar preparado para a demanda. Se a sua campanha envolver alguma promoção ou entrega de produto/serviço, lembre-se que você terá de entregar uma quantidade muito acima do que está acostumado caso tenha um sucesso viral.

  1. Explore motivações e comportamentos comuns

Campanhas inteligentes de marketing viral tiram vantagem de motivações humanas comuns, como o desejo de ser legal, popular, amado e compreendido, o que resulta em uma ansiedade para compartilhar uma mensagem com muitas pessoas e através de múltiplos meios de comunicação.

  1. Foco

Não tente colocar muitas ideias em uma campanha só, foque em um aspecto simples, como um único produto, serviço ou promoção.

  1. Chame a atenção

Um dos fundamentos do marketing viral é conhecer os interesses e gostos do seu público para produzir um vídeo, foto ou peça que realmente chame a atenção das pessoas.

  1. Potencial de massa

No entanto, a mensagem não deve ser direcionada especificamente para um determinado nicho, mas compreensível por uma quantidade massiva de pessoas.

Gostou das dicas para estabelecer a sua campanha? Então, não deixe de compartilhar o artigo e aproveite para deixar seu comentário e debater sobre o tópico.