Lançamento de startup: confira como divulgá-la ao público

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Botar em prática a ideia de uma startup dá muito trabalho. Entre concebê-la e torná-la realidade há uma distância enorme e, depois de tanto esforço, quando está quase tudo pronto, colocar a empresa na rua o quanto antes é uma tentação. Mas é essencial que o lançamento da startup não seja feito antes da hora.

Planeje bem o lançamento

Já teve a ideia, elaborou um ótimo plano de negócios, arranjou um investidor para bancar o capital inicial, desenvolveu o produto e montou uma eficiente equipe. Agora, só falta o lançamento da startup, ou seja, apresentá-la para o seu público-alvo.

Isso não envolve, necessariamente, um evento especial de lançamento, mas algumas ações que devem ser tomadas para que o público conheça o novo serviço que você está oferecendo. O fator novidade deve ser aproveitado para que a divulgação ganhe um bom impulso inicial.

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É preciso ter cuidado para não realizar o lançamento da startup antes da hora. Foto: iStock, Getty Images

“A importância do marketing no lançamento de novos produtos é grande. Primeiramente por saber o que os consumidores estão desejando, para que os produtos já nasçam com grande chance de sucesso”, ensinam Luciano Thomé e Castro e Marcos Fava Neves, no livro Marketing e estratégia em agronegócios e alimentos (editora Atlas).

A ideia vale para negócios de qualquer segmento – da alimentação à alta tecnologia. Veja, a seguir, algumas dicas para divulgar a nova startup.

Dicas para divulgar o lançamento da startup

Mídia espontânea

Se o serviço que você está criando é inovador, foque nisso e aposte em uma forte inserção da notícia na imprensa. Aproveite porque, se você não fizer isso logo, daqui a pouco surgem outras empresas que vão no embalo e criam produtos semelhantes, acabando com a sua exclusividade.

Mande releases e ligue para os editores dos grandes veículos de empresa. Atente para os especializados, que podem dar um destaque ainda maior para o lançamento da sua startup. Fazendo isso, os futuros concorrentes vão precisar correr atrás, pois você já tornou a sua marca conhecida por grande parte do público.

Redes sociais

Construa um bom plano de comunicação específico para as redes sociais, com estratégias de viralização. Assim que o novo produto estiver disponível – ou até mesmo antes disso -, coloque o plano em prática. Deixar uma verba separada, no início do projeto, para comprar anúncios e likes no Facebook é uma boa ideia.

Linkedin

Um item à parte para o Linkedin, a mais conhecida rede social de networking. Assim, a nova empresa já passa a ser reconhecida, também, como um local que está sempre de olho em novos talentos. Ali, também é possível divulgar as novidades da startup para os profissionais conectados.

Branding

Se o lançamento do produto ainda não aconteceu, vale a pena dar uma revisada no branding. Conceber uma startup dá tanto trabalho que às vezes a construção da marca – identidade visual, logotipo, nome, conceito – é feita de qualquer jeito. Confira se você ainda acha que essas definições casam bem com o produto que está sendo lançado.

Vídeo

Tente criar um vídeo de apresentação divertido e objetivo para fisgar o interesse do público. Se o produto é inovador e bem pensado, naturalmente vai chamar a atenção. Um bom vídeo que deixe isso claro tem boas chances de viralizar.

Sem exageros

Sabe aquela máxima que diz “tudo que é em excesso faz mal”? Não desenvolva as dicas anteriores com desleixo, mas também não se prolongue demais – caso contrário perderá um precioso tempo em que poderia ver como o produto se sai no mercado. Alem disso, justamente por o produto ser novo, não passe do limite na divulgação antes de ele sequer ter sido testado.