Marketing de conteúdo: 3 ferramentas para encontrar a palavra-chave certa

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O Search Engine Optimization, também conhecido apenas como SEO, é uma das principais estratégias do marketing de conteúdo para aproximar uma marca ao seu público. Entre as tantas técnicas utilizadas, uma das principais é a escolha da keyword, a palavra-chave.

A ideia é criar um texto utilizando um termo como base, almejando os acessos de usuários que buscaram por essa exata combinação de palavras. Usando as técnicas de SEO de maneira correta, seu site pode ficar melhor posicionado nas páginas de resultado de mecanismo de busca como o Google. Na prática, isso significa mais visibilidade para o conteúdo que você produziu.

Mas você sabe como definir qual palavra-chave pode render os melhores resultados em determinado assunto? Ferramentas não faltam para ajudar a melhorar a presença online da sua empresa.

palavra-chave
O Google Trends oferece uma leitura completa dos termos mais buscados. Foto: iStock, Getty Images

Encontre a palavra-chave ideal

Conforme explica Karla Cunha, coordenadora de produtos de presença online da ReachLocal, quando utilizadas da maneira certa, as palavras-chave funcionam como um bússola ou termômetro para que o buscador qualifique o conteúdo do site e o entregue ao usuário da maneira mais precisa e próxima ao que ele busca.

Se você pesquisar no Google pelo nome de um restaurante, é bem provável que encontre entre os primeiros resultados um endereço para sua página na internet.

Mas se o objetivo for, por exemplo, reunir rapidamente a opinião de outros clientes sobre o local, vai precisar ser mais específico. Na prática, isso significa que uma única palavra a mais digitada pode mudar, e muito, os resultados que você encontra.

Para não se perder em meio a esse amontoado de regras e técnicas, conheça três ferramentas que podem ajudar você a encontrar o termo exato para o seu conteúdo:

1. Google Trends

Hoje, a principal ferramenta do mercado para a análise do comportamento de busca dos usuários é o Google Trends, que permite entender o caminho traçado pelo usuário para chegar até a resposta que queria ou localizar algum serviço.

Ao fazer uma busca através dele, todos os dados são apresentados em forma de gráficos, que podem ser filtrados a partir de um período de tempo e uma região desejada. Também podem ser encontrados a partir de categorias por tema.

Sua principal vantagem é a opção de filtrar a análise com enfoque no volume de buscas de um termo ou tópicos ligados ao seu produto.

2. SemRush

Com uma versão gratuita – e mais limitada – e outra paga, essa ferramenta permite ações como pesquisar a tendência de crescimento de uma palavra-chave, entender quais são os termos mais relacionados e os sites com as melhores posições.

Mas uma de suas principais vantagens é poder observar o que a concorrência tem feito e quais termos têm sido indexados ou recebido investimentos com links patrocinados.

3. Keyword Planner

Ferramenta que faz parte do Google AdWords, sua função é criar novas campanhas ou expandir aquelas que já existem. Com ele você consegue fazer uma busca por palavras-chave que estejam em destaque e também de estatísticas dos usuários.

Cuidados ao pensar a palavra-chave

É preciso ter claro que nem tudo depende apenas de repetir uma palavra-chave com grande número de buscas. A equação é muito mais complexa, e envolve a relevância que a sua página e aquilo que está publicado nela podem oferecer. Os buscadores, lembra Karla, hoje em dia têm foco no usuário, e querem entregar a ele a melhor experiência.

“Um conteúdo não pode ser visto apenas como uma forma de estar presente na internet, o conteúdo tem que ser visto como um facilitador, uma informação que gera valor para quem busca algo na internet”, finaliza.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus seguidores nas redes sociais.

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