SumoRank avalia campanhas em páginas no Facebook

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Avaliar e medir os resultados de ações de marketing digital nem sempre é fácil. Para tornar a tarefa mais simples, você pode usar algumas ferramentas que medem o alcance e a resposta de algumas campanhas conduzidas em páginas no Facebook. A principal delas, entre as opções gratuitas disponíveis, é a SumoRank. Conheça um pouco mais sobre a ferramenta aqui.

SumoRank avalia páginas no Facebook

O SumoRank é uma ferramenta online gratuita, criada pela empresa BuzzSumo, que possui o objetivo de analisar páginas do Facebook, mostrando informações como evolução de fãs, tipos de publicação e outros dados importantes para facilitar a avaliação dos resultados.

páginas no facebook
Ferramenta gratuita e fácil de usar mede resultados de páginas no Facebook com poucos cliques. Foto: iStock, Getty Images

Mas como o Sumorank faz avaliação das páginas no Facebook? Basicamente, a ferramenta coleta os dados de várias páginas do Facebook e as analisa de modo simples, o que facilita o entendimento sobre o que está dando certo e o que não está.

Por meio do SumoRank você pode olhar quais interações tiveram mais engajamento, conforme o tipo de conteúdo: imagem, links externos ou vídeos. Ela também avalia quais publicações mais funcionaram por quantidade de caracteres.

O SumoRank também analisa também qual dia e horário foram os mais efetivos em publicações de acordo com o número de compartilhamentos, curtidas e comentários já realizados na página avaliada.

Se a página em questão utilizar algum software para criar publicações, será possível também ver qual software produziu os maiores resultados. Por fim, você ainda tem a informação das 4 melhores publicações, o que facilita o entendimento de quais interações surtiram mais efeito para aquela página.

Segundo Fábio Ricotta, um dos principais especialistas em marketing de performance no Brasil, a ferramenta é ótima para realização de benchmarking, ou seja, para avaliar o que concorrentes ou outras pessoas e empresas estão usando para gerar os melhores resultados. Com isto, você pode ter uma boa visão e ajustar, caso necessário, a forma com que o seu projeto é realizado no Facebook. “É uma forma boa de espionar o que um concorrente está utilizando”, brinca.

Como funciona o SumoRank na prática

Um exemplo prático ajuda a entender como o SumoRank pode mensurar os resultados. Ao colocar o endereço da página oficial do Chicago Cubs (um dos times de beisebol mais populares dos Estados Unidos) na ferramenta, ela mostra o total de interações com a página nos últimos seis meses.

Nos meses de abril, maio, junho e julho de 2015, as interações giravam entre 1,6 milhão a 2 milhões. Em agosto e setembro, com o bom desempenho do time no campeonato nacional, as interações passaram para cerca de 2,7 milhões. Em outubro, os números da página dispararam – ela registrou quase o dobro de interações, com mais de 5 milhões.

Dois fatores ajudam a explicar isso: o primeiro deles foi a passagem do Cubs para a pós-temporada – o time chegou às finais da National League, com grande desempenho. O outro vem da cultura pop: em uma cena do filme De Volta Para o Futuro II, o personagem Marty McFly avistou uma tela que mostrava os Cubs como campeões da MLB em 2015.

Como a “volta” de McFly ao futuro acontecia justamente em outubro de 2015, foi o suficiente para os fãs – do filme e do time – consideraram uma espécie de profecia. No entanto, os Cubs perderam a série para o New York Mets, ficaram de fora da World Series e viram a profecia ruir. O que não acabou com o sucesso da página, registrado pelo SumoRank nesses seis meses de campanha.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus seguidores nas redes sociais.

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