Vale a pena investir em Google Adwords? Veja como começar

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Considerado uma importante ferramenta para alavancar o marketing digital de qualquer empresa, o Google Adwords permite vincular informações sobre produtos e serviços aos termos pesquisados pelos usuários.

É o que explica Rodrigo Câmara, diretor da Goobec, agência de marketing digital parceira oficial do Google para cursos de Google AdWords. “O AdWords é uma ferramenta de publicidade que tem por objetivo conectar pessoas que fazem buscas no Google a empresas que oferecem serviços ou produtos. Os anunciantes podem escolher palavras relacionadas ao seu negócio e exibir seus anúncios para quem está procurando por isso”.

Confira, nesse artigo, como começar a investir nessa plataforma e conheça seus prós e contras.

Google Adwords é indicado para todas as empresas

Responda rápido: o que você faz quando precisa encontrar uma empresa para resolver um problema do dia a dia? Se a sua resposta foi pesquisar no Google, é fácil de entender a relevância do buscador e o quão expressiva é a sua influência no segmento de serviços.

O Google Adwords permite vincular informações sobre produtos e serviços aos termos pesquisados pelos usuários.
Avaliar os resultados com alto retorno sobre o investimento é uma vantagem do Adwords. Foto: iStock, Getty Images

Com tamanha visibilidade, o Adwords é indicado para qualquer empresa, conforme explica Yan Vargas, diretor da sede colombiana da Ariadna Hoilding Group, uma agência de marketing digital com atuação nos Estados Unidos e em toda América Latina: “Praticamente qualquer tipo de empresa de qualquer indústria pode usar o Google Adwords para obter visibilidade e aumentar as vendas”, garante.

Para Vargas, o Google Adwords é um dos canais de marketing com o maior retorno sobre investimento (ROI), desde que seja administrado da maneira adequada. O que nos leva a observar as vantagens e desvantagens da ferramenta.

Vantagens e desvantagens do Google Adwords

De acordo com Câmara, o principal benefício de investir em Google Adwords está na acertabilidade da campanha. “Escolhendo as palavras certas e atendendo a outros requisitos de qualidade exigidos pelo Google, o Adwords torna-se muito efetivo, pois exibirá anúncios extremamente relacionados às consultas dos usuários”, explica.

Além disso, o especialista lembra que o anunciante só pagará se o usuário optar por clicar no anúncio e visitar o site da empresa. Por isso, ao contrário de outras ferramentas de publicidade, nas quais é preciso pagar para ser visto, quem investe em Adwords compra acessos diretos ao site.

Outra vantagem está relacionada à avaliação dos resultados. “Ao contrário das mídias tradicionais, o AdWords é altamente mensurável. Conseguimos medir de onde, que dia da semana, que horário do dia, qual a palavra buscada, qual o anúncio clicado, dentre outras métricas que geraram a visita e também que geraram uma conversão desejada no site, ou seja: enviaram um formulário, fizeram uma compra e até mesmo ligaram”, exalta Câmara.

Por outro lado, a principal desvantagem da ferramenta está relacionada ao fato de que é preciso investir de maneira contínua para que os resultados continuem aparecendo. Enquanto o investimento em SEO, por exemplo, permite ganhos a longo prazo com um investimento único, o Adwords exige um pagamento constante.

Como escolher as palavras certas

Para escolher as palavras-chave, Vargas orienta que o empresário comece investindo nos termos que compõem o nome da sua empresa, pois a concorrência por essas palavras é menor – o que torna o custo mais baixo.

Depois, o especialista sugere que sejam analisados termos relacionados aos produtos e serviços que você pretende comercializar. Nesse caso, há mais anunciantes interessados por esses termos, elevando os custos da campanha e exigindo mais competência por parte do investidor.

Além disso, o próprio Adwords conta com ferramentas que auxiliam o anunciante na escolha  das palavras-chave, fornecendo informações sobre o número de consultas estimadas, taxa de cliques médias e custo por clique.

Vale lembrar que a escolha das palavras exige atenção para que o investimento não seja em vão. “Se as segmentações de campanhas, anúncios e a escolha de palavras-chave forem mal feitas, o anunciante pode desperdiçar verba com cliques de qualidade ruim, ou seja, não acertar seu público-alvo, não conseguindo assim a lucratividade esperada de suas campanhas no Google”, adverte Câmara.

É preciso estudar as alternativas de palavra-chave e operar com inteligência para converter os acessos em vendas. Por isso, os diretores das duas empresas recomendam procurar um agente especializado para obter a melhor taxa de conversão e potencializar o investimento.

Se você tem alguma dúvida ou sugestão sobre o assunto, deixe um comentário abaixo e contribua com a troca de ideias. Não esqueça de compartilhar esse artigo com seus amigos nas redes sociais.

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