El marketing mix: Cómo beneficia a los emprendimientos digitales

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Se espera que para el año 2025, el 75 % de los consumidores serán los milenials o nativos digitales. Pero  ¿cómo conectar al emprendimiento digital con la nueva generación de consumidores y sacar ventaja de esta tendencia? Adaptando las estrategias de el marketing mix al contexto digital.

Para que un emprendimiento digital tenga éxito en la actual dinámica del comercio mundial requiere una conexión con los clientes; no se trata de crear un producto para luego vender, sino de crear soluciones a problemas específicos de los consumidores.

marketing mix

El marketing mix ayuda al emprendedor a conocer ¿quiénes son sus clientes?, ¿qué necesidades tienen?, ¿cómo y en qué medios se ubican?, ¿cuál es el valor de mi producto para el consumidor?, ¿el precio es rentable para el negocio? El conocimiento de las necesidades de los clientes será guía para el desarrollo de productos, lo que incrementará su competitividad y rendimiento.

A continuación tres enfoques de el marketing mix y sus beneficios

El marketing mix 4p

Este modelo de mercadeo se enfoca en responder preguntas básicas de cualquier empresa, ¿qué producto vender, cuál debe ser el  precio, a quién vender y cómo promocionarlo? El foco del mercadeo se encuentra en los productos que se producen; la empresa se preocupa por poner en el mercado un producto que satisfaga alguna necesidad.

Este modelo sigue siendo útil entre otras razones por el énfasis en determinar los precios de mercado; aspecto importante si se toma en cuenta que muchos negocios fracasan por no tener precios adecuados.

Las  cuatro variables claves del modelo 4P son:

  • Producto
  • Precio
  • Plaza
  • Promoción.

El marketing mix 4c

El modelo de las 4c, representa un cambio de enfoque en el desarrollo de las estrategias de mercadeo: el consumidor es el centro de la estrategia; conocer al consumidor y desarrollar productos capaces de satisfacer sus necesidades es la nueva visión.

Las estrategias de mercadeo masivo quedan obsoletas en te nuevo esquema. La segmentación de mercado se convierte en la herramienta para conectar con los clientes potenciales, y lograr una ventaja competitiva que incremente las ganancias. https://destinonegocio.com/pe/negocio-por-internet-pe-pe/aprende-como-hacer-la-segmentacion-de-tu-mercado/

Las cuatro variables claves del modelo 4c son:

  • Consumidor
  • Coste
  • Comunicación
  • Conveniencia

El marketing mix 4v

El marketing mix 4v, destaca la importancia de incorpora a la estrategia de mercadeo la percepción del consumidor, y la retroalimentación sobre sus necesidades y expectativas sobre los productos.

La filosofía del marketing mix 4v, se enfoca en generar valor en toda la cadena de producción y venta de un bien y servicio; consumidores y productores satisfechos con responsabilidad social.

Las cuatro variables claves del modelo 4v son:

  • Validez
  • Valor
  • Virtual place
  • Viralidad

El marketing mix: Caso de Masbien.com

Juan Carlos Paba, emprendedor colombiano  ha sabido sacar provecho del manejo de las distintas variables del marketing mix: https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/mercado-de-empresas-digitales-en-colombia/251612

  • Analizó el comportamiento del consumidor colombiano y creo Masbien.com, una plataforma digital para hacer mercado.
  • Opera bajo una estrategia de viralidad “árbol de recomendados” amigos afiliados
  • Genera beneficios económicos a los clientes; cada cliente puede afiliar a cuatro, y obtiene 4 % de las compras de acuerdo a los límites de facturación.
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