Publicidad audiovisual en la web: cómo destacarte

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Internet brinda diversas plataformas que facilitan la producción y distribución de contenido. Esta simplicidad se asocia más con textos e imágenes, pues cuando se trata de audiovisual, todo parece muy complejo: ¿cómo voy a filmar, editar y publicar?

Producir y publicar contenido audiovisual en internet es mucho más barato que en la televisión y genera cada vez más retorno y compromiso.

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Los vídeos son fundamentales en campañas de marketing exitosas. Foto: iStock, Getty Images

El contenido audiovisual crece

Cada vez hay más videos en internet, principalmente en las redes sociales. Cisco estima que en 2018 el 80% del tráfico de datos por la red será de vídeos. La consultora Unruly informa que actualmente un 18% de los usuarios comparten vídeos en redes sociales más de una vez por semana.

“Invertir en contenido audiovisual dejó de ser un diferencial y se transformó en una necesidad para el marketing empresarial”, dice el director de la agencia de contenido Moo Creative Media, John Huber, en un artículo publicado por el portal The Tennessean.

La principal razón es simple: “Los vídeos son la forma más rápida de alcanzar un gran número de personas”, dice el especialista. Eso se explica, en parte, por el potencial de viralización del contenido audiovisual.

Los vídeos aumentan el compromiso de los usuarios

Los vídeos bien producidos tienden a llegar mejor a los usuarios y ser más efectivos. Piensa en tu marca y en la imagen que la empresa pretende pasar a los clientes. En la web hay que enfocar en la calidad del contenido para que el usuario comprenda el mensaje de la mejor forma posible.

El resultado de esta relación es el compromiso. La Online Publishers Association sostiene que 80% de los usuarios de internet recuerdan haber visto algún vídeo online en los últimos 30 días. De estos, un 46% reaccionó de alguna de las siguientes formas:

– 26% buscaron más informaciones sobre el tema del vídeo

– 22% visitaron la web citada en el vídeo

– 12% compraron el producto anunciado en el vídeo.

Cómo producir contenido audiovisual de calidad

Si tienes una empresa y te propones invertir en vídeos institucionales, la mejor alternativa es contratar a una agencia de publicidad  o profesionales independientes.

Entre los criterios para crear vídeos de calidad, se destacan los siguientes:

Contenido claro y directo

Difícilmente tu vídeo será una de las prioridades del usuario. Debido a la velocidad de la navegación en internet debes ser conciso para captar la atención de tu público. Los primeros segundos son fundamentales en este proceso.

Público bien delimitado

Sólo conseguirás emitir un mensaje contundente si conoces en detalle al público al que te diriges. Realiza investigaciones para entender su comportamiento y su personalidad para adecuar el contenido.

Calidad del audio

No sirve de nada una imagen de alta resolución si el sonido no es nítido, claro y sin interferencia. El audio es muy importante en la calidad de la construcción del mensaje.

Edición

En la edición puedes darle dinamismo al vídeo, cortando la respiración del locutor, tramos sin voz y pequeñas distracciones, por ejemplo. La edición tiende a mejorar el producto final.

Foco en la calidad

Esto es lo que debes tener en mente en los vídeos institucionales. Para ello, recurre al asesoramiento de profesionales competentes y que entiendan el mercado.

¿Te gustaron los consejos para acertar en el contenido audiovisual? Entonces comparte este artículo con tus amigos, compañeros y seguidores. Si tienes otros consejos, deja tu comentario y contribuye con el cambio de ideas.

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