Por qué Gisele Bündchen es un ejemplo para los empresarios

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La supermodelo brasileña Gisele Bündchen anunció, en abril de 2015, su retiro de las pasarelas porque su cuerpo ya no soportaba más los desfiles. Sin embargo, no está pensando en una vida tranquila. La modelo se transformó en un verdadero ejemplo para cualquier empresario.

La mentalidad emprendedora de Gisele Bündchen comenzó hace mucho tiempo. Aunque ella habla poco sobre el tema, en una entrevista publicada por Vanity Fair explicó bien sus propósitos: “Jamás quiero convertirme en una de esas modelos que, a los 30 años, lo único que saben hacer es desfilar. Ser modelo, para mí, es una oportunidad de ganar dinero y crear negocios”, dijo.

Gisele Bündchen
La supermodelo aplicó en su exitosa carrera de modelo las características esenciales para cualquier empresario. Foto: iStock, Getty Images

Carrera millonaria

A fines de 2014, Gisele Bündchen firmó el contrato más suculento de su carrera: US$ 250 millones para ser embajadora de Under Armour, fabricante de materiales deportivos, por diez años. La modelo también tiene contratos con las compañías Sky, P&G (es modelo de Pantene), Colcci, Chanel, Louis Vuitton, el grupo chileno Falabella y la marca italiana Emilio Pucci, además de licenciar su marca para productos de Hope y Grendene.

La revista Forbes estima que Bündchen ganó US$ 47 millones en 2014. Desde 2001, cuando la publicación americana pasó a seguir su carrera, Bündchen ganó cerca de US$ 450 millones. Es la 42ª celebridad mejor pagada del mundo.

Retorno de la inversión

¿Cómo gana tanto dinero? Simple, es rentable. El 2 de septiembre, cuando firmó con Under Armour, las acciones de la empresa subieron 4% en la bolsa, una valorización de US$ 590 millones.

Entre 2001 y 2005, cuando era la principal modelo de C&A, la compañía tuvo un aumento de 30% en las ventas. Cuando contrató a Bündchen, en 2007, Pantene tenía 1,5% de participación en el mercado brasileño. Hoy, es líder y capta más del 11% de todas las ventas de productos para cabello en Brasil.

Esta capacidad increíble de dar resultado llevó al norteamericano Fred Fuld, especialista en finanzas, a crear el índice Gisele Stock Index. Según sus mediciones, entre 2007 y 2014, las acciones de las compañías que contrataron a la modelo subieron 105%, más que el índice Dow Jones de 36,9%.

Compromiso con los resultados

El éxito de Gisele Bündchen no está vinculado sólo a la belleza. Su carrera siempre se caracterizó por su profesionalismo y compromiso.

Su éxito también tiene mucho que ver con el respeto a factores esenciales para los empresarios, como disciplina, planificación, control de imagen, definición de metas y generación de valor.

Un ejemplo es su relación con Hope, con la que tiene un contrato de licencia para las lencerías Gisele Bündchen Intimates. Al contrario de otras celebridades, que ceden su nombre en pago de royalties, la modelo participa en todas las fases de desarrollo del producto para garantizar el resultado que ella y la marca esperan.

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