Qué es el Branding y cómo te ayuda en tu negocio

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La construcción de la marca o el branding permite a tu empresa que pueda ser identificada por el público y se diferencie de otras marcas. El branding es una disciplina del marketing y se dedica también a gestionar adecuadamente el valor de tu marca en el tiempo.

Para tener un mejor entendimiento de lo que es el branding podemos señalar que esta disciplina tiene que ver con el desarrollo y la gestión de los símbolos gráficos y verbales de una marca, así como de todos los elementos que permitan configurar la identidad que se quiera reflejar en la marca.

¿Por qué es importante el branding?

Para Vania Falla, docente de la carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas – UPC, el branding es una buena inversión para cualquier empresa que desea desarrollar marcas con alto valor comercial y social.

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El branding es la construcción y desarrollo de la marca de una empresa. Fotos: iStock, Getty Images

 

Ella explica que el branding es todo lo que va hacer una empresa para diferenciar sus productos o servicios con un sello e identidad propia. “Gracias al branding podemos ver las diferencias entre pagar por unas zapatillas Converse modelo All Star frente a otras zapatillas del mismo modelo de otras marcas que cuestan tres veces menos”, agrega la especialista.

Beneficios del branding

  • Gracias al branding se puede lograr el posicionamiento de una marca en el mercado y de esta forma se puede construir un portafolio de negocios.
  • Aporta valor a las estrategias de precio de la cartera de negocios de la empresa.
  • Generar sentido de comunidad de los usuarios y consumidores.
  • Permite ganar embajadores de la marca, es decir defensores.

Construir el branding

La profesora Vania Falla nos aconseja que los valores y el comportamiento del target o público objetivo de la empresa deben ser el primer parámetro para determinar el perfil de la arquitectura de una marca. Además, debes recordar que la marca debe proyectar valores  análogos a los valores del público objetivo.  

Normalmente el branding se debe encargar a una consultora de marketing o al encargado de marketing de la empresa. No obstante, es un trabajo que involucra a toda la organización, argumenta la profesora Vania Falla.  

Objetivos del branding

Según la profesora Vania Falla el gran objetivo del branding es generar un mayor y mejor nivel comercial de los productos o servicios de la empresa. Además, el branding puede ayudar a la marca posicionarse y diferenciarse de la competencia generando un valor propio. De esta forma podemos hacer que una marca se mantenga en el mercado. Es decir el branding permite hacer sostenible una marca en el tiempo.

El proceso del branding

El branding es un proceso que no acaba con el lanzamiento de la marca. Debe ser constante, según nos recomienda la profesora Vania Falla. Agrega que para hacer branding no necesitamos invertir muchísimo dinero pero sí tener claro cuál es el mensaje y el concepto fundamental de la marca, qué es lo que queremos transmitir.

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