Crescimento da empresa: conheça os riscos e os benefícios

Alcançar um crescimento saudável significa aumentar as receitas e expandir a atuação da empresa sem que a margem de lucro e a rentabilidade sejam afetadas. Em alguns casos, crescer de forma sustentável é complicado: é preciso medir os aspectos favoráveis e desfavoráveis, calcular os riscos e organizar as finanças.

Para ajudá-lo nesse momento de transição, separamos alguns critérios que devem ser considerados antes de investir na expansão. Isso porque o sucesso da empreitada depende, principalmente, da sua capacidade de gerir a empresa como um todo e de realizar uma análise de mercado consistente.

“Crescimento nunca é por acaso, ele é resultado de várias forças trabalhando em conjunto”. A célebre frase de James Cash Penney, fundador da centenária JCPenney - uma das maiores empresas de varejo dos Estados Unidos -, ajuda a entender a complexidade que envolve a expansão da empresa.

Crescimento permite alcançar o sucesso

O primeiro aspecto a considerar são motivos pelos quais você pretende expandir sua empresa. É preciso definir os objetivos antes de tudo. Entre as razões para buscar o crescimento, pode-se apontar:

- Superar problemas: forte concorrência, baixa margem de lucro e queda nas vendas podem ser superadas com a expansão

- Garantir o sucesso: crescer pode significar alcançar a liderança do mercado, aumentar as receitas e dominar um nicho específico, viabilizando o sucesso da empresa

- Zelar pelo futuro: se você tem uma empresa de atuação familiar, a expansão pode significar um fôlego financeiro e o futuro das próximas gerações

- Atrair e reter bons funcionários: quando você cresce, sua empresa se torna mais atraente para os colaboradores, sendo desejada por quem não faz parte do quadro de funcionários

- Alcançar novos clientes: pessoas que não têm acesso aos seus produtos e serviços podem ser atingidas com o crescimento da empresa

- Criar uma economia de escala: com a expansão da empresa, você terá um custo menor por unidade de produção ou de serviço, o que permite realocar os recursos.

Os problemas e os riscos do crescimento

Com os objetivos definidos, é possível mensurar os riscos que envolvem o crescimento: sem um planejamento sólido e uma execução eficiente, a ideia de expandir a empresa pode significar prejuízos, tornando insustentável a sobrevivência da empresa.

Entre os problemas que podem surgir, destacam-se:

- Falta de espaço: se você errar no cálculo, o espaço da sua empresa pode ficar pequeno, limitando a atuação da equipe

- Falta de dinheiro: é preciso ponderar vários aspectos a fim de garantir que haverá dinheiro para sustentar a expansão e suas inevitáveis consequências financeiras

- Falta de fornecimento: antes de expandir sua empresa, garanta que o abastecimento de insumos acompanhará o crescimento

- Despreparo: ao dar um passo maior do que o recomendável, corre-se o risco de sobrecarregar os colaboradores, em especial os que atuam em cargos de supervisão

- Queda na qualidade: outro risco é ver a qualidade de seus produtos ou serviços decair em razão da falta de planejamento

- Mercados desconhecidos: expandir a empresa pode significar atuar em novos mercados, lidando com um perfil diferente - e desconhecido - de consumidores

- Legislação e tributação diferentes: ao investir na expansão da empresa, é possível que a categoria de tributação sofra alterações. Em alguns casos, é necessário consultar um advogado ou um contador antes de agir.

Agora que você já conhece os possíveis benefícios e os prováveis riscos de ampliar sua empresa, é possível analisar cada critério individualmente, fazendo projeções e calculando a viabilidade da expansão.

Em alguns casos, é recomendável recorrer a profissionais especializados, como empresas de consultoria empresarial ou de contabilidade. O apoio de especialistas ajuda a alcançar o sucesso, principalmente por meio de análises sólidas do mercado.