SEO ou Adwords? Descubra qual a melhor alternativa para a sua empresa

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A web nos brinda com inúmeros canais de comunicação e, por isso, as possibilidades de investir no marketing digital são muitas. Como não há dinheiro para experimentar todas as opções, é preciso priorizar. Uma decisão muito comum é investir em SEO ou Adwords, duas técnicas voltadas a aumentar os acessos no site da empresa.

Para identificar os prós e contras de cada técnica, entrevistamos Mark Walters, consultor de SEO especializado em pequenas empresas. Continue a leitura e descubra qual a melhor opção para o seu caso.

SEO

A sigla para Search Engine Optimization está relacionada às técnicas de programação, design e produção de conteúdo que melhoram os resultados de uma página na pesquisa orgânica em motores de busca como o Google.

Como você já sabe, grande parte do tráfego da web começa pelos buscadores. Para melhorar os resultados e aperfeiçoar a experiência do usuário, há uma série de regras e métricas utilizadas para classificar as páginas. Os critérios vão desde o tempo gasto pelos usuários em cada site até a necessidade de repetir a pesquisa quando os resultados não são satisfatórios.

seo ou adwors
Investir em técnicas de SEO ou no Adwords é dúvida comum entre empresários que querem investir em marketing digital. Foto: iStock, Getty Images

Isso tudo é pensado para melhorar a experiência do usuário, priorizando as páginas que melhor atendem às necessidades de cada termo pesquisado. Em constante atualização, o algoritmo que os serviços de busca utilizam é complexo e não tem suas especificidades divulgadas.

Adwords

Também conhecida como link patrocinado, a estratégia Adwords foi desenvolvida pelo Google, e consiste na compra de cotas de divulgação do link da sua página de acordo com a palavra-chave pesquisada. Assim, o empresário dono de uma pizzaria pode comprar um termo relacionado a esse assunto e vinculado à cidade para ganhar visibilidade, por exemplo.

Ao pesquisar pelo termo – e apenas quando essa pesquisa ocorre –, o usuário visualiza o link patrocinado no topo da página, identificado com cores e tipografia semelhantes – mas não iguais – aos resultados orgânicos. O investimento só é contabilizado quando alguém clica ou visualiza o anúncio (você pode escolher entre as duas modalidades).

SEO ou Adwords?

Explicadas as principais características de cada técnica de marketing digital, é possível fazer um comparativo. Para o consultor de SEO Mark Walters, as principais diferenças a serem consideradas na hora de escolher entre SEO ou Adwords podem ser relacionadas nos seguintes critérios:

Velocidade dos resultados

Para quem deseja resultados imediatos, a diferença é gritante. “Investindo em Adwords, você pode começar a gerar tráfego para a página no mesmo dia, enquanto o investimento em SEO pode demorar meses para gerar o mesmo tráfego”, explica Walters.

Sustentabilidade

Quando o assunto é perenidade e sustentabilidade, a vantagem fica com o SEO. “Investir em SEO vai beneficiar o seu site para sempre, enquanto os resultados do Adwords vão parar assim que você interromper o pagamento”, compara o especialista.

Previsibilidade

Mark explica que o investimento em Adwords tem resultados mais facilmente mensuráveis: “É mais simples prever custos, prazos e resultados com Adwords do que com SEO, que depende de um complexo e instável algoritmo”. Isso é especialmente notável com pequenas empresas, cujas operações estão iniciando.

Credibilidade

Não são todas as pessoas que identificam as diferenças entre o resultado orgânico e o link patrocinado, mas quem compreende essas especificidades tende confiar mais no resultado natural, porque, afinal, são essas páginas que o buscador identifica como as mais relevantes.

A melhor decisão para a sua empresa

Para tomar a decisão entre SEO ou Adwords, você precisará conhecer as características do seu site e do seu produto, comparando-os à concorrência e analisando o tamanho do seu mercado.

Se, por exemplo, se você faz parte de um nicho muito específico e já tem autoridade no ramo, investir em SEO pode ser a melhor opção. Agora, se você está começando a operar em um ramo muito competitivo, com concorrentes consolidados, talvez seja mais efetivo investir em Adwords, pelo menos no início.

“Adwords devem ser utilizados principalmente por pequenas empresas que necessitam de resultados imediatos e têm um produto bastante rentável. Trata-se de um investimento de alto risco, pois pode gerar excelentes resultados, mas também pode acabar consumindo todo o seu investimento sem transformar os acessos ao site em receita. Para os pequenos empresários mais cautelosos e pacientes, SEO é recomendado”, orienta Mark Walters.

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