Como fazer link building do jeito certo

Divulgar a empresa na internet é um objetivo comum entre os empreendedores. Apesar disso, nem todos conhecem as estratégias que podem ser usadas para expandir os negócios no ambiente digital. Uma delas é chamada link building e tem como finalidade aumentar a popularidade dos sites e gerar mais acessos.

Não sabe do que estamos falando? Então, você só precisa seguir a leitura para entender o que é link building e como ele deve ser utilizado no marketing digital de sua empresa.

O que é link building

Parte da estratégia de Search Engine Optmization (SEO), o link building consiste em um conjunto de técnicas utilizadas para obter links de outras páginas que remetam ao site da empresa. Essa técnica tem forte influência na popularidade e visibilidade de um site nos mecanismos de busca do Google, pois a presença dos links é levada em conta para definir a relevância das páginas na internet.

Ou seja, quanto mais links remetendo ao site de sua empresa em outras páginas (a homepage deve ser evitada), melhor posicionado você estará nas pesquisas dos buscadores. Consequentemente, o tráfego de usuários fica maior e, portanto, a divulgação é potencializada.

O link building faz parte das técnicas de SEO e auxilia na divulgação do site da empresa. Foto: iStock, Getty Images

“Link building é realmente importante para qualquer negócio com operação online, se você quer aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Links são um dos sinais mais poderosos que o Google usa para indicar a autoridade de um website”, afirma Matthew Barby, global head e SEO da HubSpot.

Erros de link building

Apesar de os buscadores valorizarem os links nas páginas, é preciso ter extremo cuidado na hora de elaborar a estratégia da empresa. Isso porque algumas técnicas tentam manipular as diretrizes do Google - o que pode acabar em penalizações.

Comprar, vender e trocar links como um acordo entre duas páginas e usar programas que criam eles automaticamente são exemplos de estratégias que vão contra as diretrizes.

Além disso, vale a qualidade: links que não remetem a conteúdos relacionados ao texto âncora (onde foram incluídos), são erros de construção da estratégia e podem gerar prejuízo para a empresa. O mesmo acontece se levarem a páginas sem qualidade.

Tenha em mente que os links, se não forem bem utilizados, podem prejudicar o seu site, tanto em termos de relevância quanto em penalizações. Por isso, desenvolver uma boa estrutura de links significa colocá-los onde pareçam mais naturais e orgânicos.

Como construir o link building

Com todas essas questões, como elaborar a estratégia para conseguir referências em outros sites sem violar as diretrizes do Google?

Priorize o conteúdo

Com a evolução do mecanismo capaz de identificar a presença de links mal construídos, o Google prioriza cada vez mais o conteúdo de qualidade. Atualmente, essa é a melhor tática a ser adotada na hora de elaborar a estratégia de marketing digital da empresa.

É por meio de um conteúdo de qualidade que o seu site pode conseguir referências de forma leal, engajando usuários e fazendo com que eles compartilhem cada vez mais a informação que você publica. A lógica é a seguinte: à medida que você faz postagens relevantes e bem construídas, mais sites serão incentivados a remeter a elas.

A vantagem é que, quando você quiser incluir links internos em suas páginas, já saberá que o conteúdo de destino é relevante. Se certifique de que o local para onde o usuário será direcionado agregue real valor, que traga informação de forma eficaz ao público-alvo.

Crie relacionamento

Construir relacionamento com sites e pessoas é uma premissa para um bom link building. Em artigo para a Entrepreneur, Vivek Patel, especialista em pesquisa local da E2M, aconselha que as empresas identifiquem um objetivo comum com outro website, que possa agir como um catalisador para uma relação mútua e significativa.

Segundo ele, o alcance é uma parte importante da construção de relacionamento, e a estratégia deve ser certeira. É importante que seja pessoal, capte a atenção e deixe claro o porquê de você precisar do relacionamento com o site. O autor sugere a estratégia de guest blogging, em que artigos de outras pessoas são publicados em sites e blogs de empresas - o que gera oportunidades de incluir links de qualidade.

Além disso, ele conclui que é a natureza da relação com o site e as pessoas por trás dele que dá chance ao link building natural, do tipo que o Google aprecia.

Por isso, na hora de construir a estratégia de sua empresa, lembre-se de apostar no conteúdo, confirir as diretrizes dos mecanismos de busca e cuidar para não utilizar os links de forma desleal, pois isso só prejudicará seu negócio a longo prazo.

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